芸能事務所アソビシステムが運営するアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」は、2022年2月に発足した。FRUITS ZIPPERは同年4月にデビューし、CANDY TUNEは2023年3月にデビューしている。

このプロジェクトにはFRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREETの4つのアイドルグループがあり（2025年11月現在）、いずれも注目を集めている。イメージとしては「ハロプロのモーニング娘。」「坂道の乃木坂46」のような位置づけで紹介されることが多い。

彼女たちの最大の特徴は女性ファンが多い点である。楽曲は「自己肯定感ソング」「自己肯定感爆上げソング」と呼ばれ、「かわいい」というフレーズを多用して女性が自分のかわいさを認めてあげる内容が目立つ。

明るくポップな曲調と組み合わさり、女性リスナーが前向きになれる点が支持の理由だとされる。さらにCUTIE STREETの『かわいいだけじゃだめですか?』はTikTokを中心に爆発的な人気を博しており、今年の代表曲の一つと見なされている。

全体としてKAWAII LAB.は、女性の自己肯定感を後押しする楽曲群とメンバーの魅力で新たなアイドル潮流を作り出している。