BTSのVが韓国ビューティーブランド「TIRTIR」のグローバルアンバサダーに抜擢されたと、同ブランドが11月3日に公式発表した。

それに先立ち11月1日に公開されたティザー動画は、TIRTIRグローバルの公式インスタグラムでの公開からわずか6日で再生数1億回を達成し、その後再生数1億2000万回を突破したと伝えられている。続けて11月4日に公開された2つ目のティザー動画も再生数7400万回を超え、1億回到達を目前としている。

また、10月28日に公開されたVの顔の一部を捉えた写真はインプレッション数1000万を超え、日本公式Xでも熱い反応が寄せられたという。11月8日に公開された広告のフルバージョンでは、Vがファンデーションを塗られる場面などが描かれ、弾力のあるなめらかな肌の表現を通じてブランドの質の高さのイメージが強化されていると報じられている。

メディアはこうした反応を“V効果”と伝え、Vの起用がブランドのグローバル戦略に寄与していると評価している。今回のキャンペーンは美容業界でのVの存在感を改めて示すものとなった。