Belift EntertainmentはILLITのカムバックを11月に予定していると発表した。直近の日本語シングル「時よ止まれ」はリリース以降、オリコンやBillboard Japanで順位を上げ続け、大きな反響を呼んでいる。

同曲はリスナーの再生プレイリストに常時現れ、TikTokの編集で拡散が加速した。記事は楽曲を「キャッチーで、華やかで、東京を深夜に電車で走るときにぴったりの曲」と評し、ローカルな雰囲気が支持を広げたと記す。

所属事務所はフィジカルやファンイベントの展開、ライブやメディア露出を組み合わせることで勢いを維持させている。普段聴きにくかった層が購買層へと移行し、その購買がチャート入りにつながったと分析される。

記事は今回の活動が一度限りではなく、グループがほぼ休むことなく活動を積み重ねる計画であることを強調している。また、リリースから時間をかけて話題を高め、最高潮で新曲のタイトルトラックに切り替えるという第4世代の成功例に見られる巧みなリズムも指摘された。

過去の代表曲として「マグネティック」「Do the Dance」「Jellyous」などが挙げられ、これらがプレイリストやライブでの支持を固めたことも紹介されている。