2025.11.24

新提案「食べられる観葉植物」始動

2025.11.24

キービジュアル
https://topics.smt.docomo.ne.jp/article/netkeizai/business/netkeizai-16649

ナチュラル本舗はモリンガを原料とした新商品「おうちモリンガ」を投入した。コンセプトは「食べられる観葉植物」で、健康・環境意識の高い層を取り込む新市場の創出を目指す。

代表の松田直人は会社員時代の不規則な生活の中で青汁に代わるものを探し、モリンガと出会った経緯がある。同社はモリンガを「世界で最も栄養価が高い」と言われる点や環境負荷の少ない植物である点に着目し、鹿児島県の生産者と連携して商品化した。

ブランド名は「ナチュ凛」で、主力商品の品質と飲みやすさ、巧みなECモール戦略で着実にファンを増やしてきた実績がある。新商品は粒を小さくしたタブレットや、風味を損なわない加工技術を施したお茶などを揃え、子どもから高齢者まで利用できるよう細やかな工夫を施している。

販売はAmazon、楽天市場、Qoo10を主戦場とし、各モールが開催するプライムセール、楽天スーパーセール、メガ割などの大型イベントに積極参加する戦略である。こうしたイベント参加による顧客接点の拡大とお得感提供で売り上げを伸ばし、特に楽天市場とAmazonでは定期購入の利用者が増加傾向にあるという。

主要顧客層は40～50代の女性で、「デトックス効果を感じる」といった利用者の声が寄せられており、同社は品質とリピート施策で差別化を図る方針である。

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