新羅免税店はATEEZを新たな広報モデルに起用し、グラビアビジュアルを公開した。公開されたカットではメンバー8人がブラックとホワイトを基調としたスーツを着こなし、洗練されたラグジュアリーな雰囲気を打ち出している。

同社は今回の起用を通じて従来の顧客層を超え、Kカルチャーへの関心が高い新規の若年層を取り込みたいと説明しており、「ブランドイメージをより若く、スタイリッシュに刷新していきたい」としている。今後は商品・サービス・デジタルコンテンツを融合したグローバルマーケティングやオン・オフラインのキャンペーンを展開する計画である。

ATEEZは2018年のデビュー以降、独創的な音楽性と圧倒的なパフォーマンスで注目され、「トップパフォーマー」「パフォーマンス帝王」と評されてきた。7thミニアルバム『ZERO : FEVER Part.3』で米ビルボード「Billboard 200」に初ランクインし、2ndフルアルバム『THE WORLD EP.FIN : WILL』で同チャート1位を獲得。昨年11月の11thミニアルバム『GOLDEN HOUR : Part.2』でも1位を記録している。

今年6月に発表した12thミニアルバム『GOLDEN HOUR : Part.3』のタイトル曲「Lemon Drop」はビルボード「Hot 100」で69位にランクインし、続くエディション曲『In Your Fantasy』でも68位を記録した。こうした国際的な実績が起用背景の一因となり、今後のコラボレーションやプロモーション展開への期待が高まっている。