デムナ（Demna）率いるグッチ（GUCCI）が、ミラノファッションウィーク1日目の現地時間9月23日夜、ファーストコレクションにフィーチャーした短編映画『The Tiger』のプレミア上映会を開催した。ブランドアンバサダーの戸田恵梨香ほか、世界中から豪華ゲストが来場した。

会場はPalazzo Mezzanotteを"映画館"に変容させ、入り口のカーペットでフラッシュが浴びられる演出が行われた。着席式の上映会という形式で、一部ゲストは最新コレクションのルックをまとって出席した。

スパイク・ジョーンズ（Spike Jonze）とハリナ・ライン（Halina Reijn）が監督を務めた約30分ほどの映画では、主要人物が新作コレクションをまとった姿で登場した。デミ・ムーア（Demi Moore）演じる架空の人物を中心に物語が展開し、エドワード・ノートン（Edward Norton）やエリオット・ペイジ（Elliot Page）ら主要キャストも来場した。

デムナのファーストコレクションは「La Famiglia」と題され、上映会は新たな門出を祝う場となった。戸田恵梨香はブラックのコートにスカーフとサングラスを合わせた60年代風のクラシックなルックで登場し、フォトコールなどに応じた。