花王のベースメイクブランド「プリマヴィスタ」が、初のクッションファンデーション『プリマヴィスタ グロウカバー クッション』を発表し、エグゼクティブアンバサダーの有村架純が新CMに登場する。CM「0（ゼロ）テク発想クッションで、1日つづく、ほのつや肌。」篇は2025年9月18日にSNSで先行公開され、9月26日から全国でテレビ放映される。発売日は2025年9月27日である。

CMでは有村が「グロウカバー クッション」を手に取り、「クッションには、テクニックはいらない」と宣言し、重ねるだけで仕上がる“ほのつや肌”を大胆なカメラワークで見せる映像構成となっている。製品は「0（ゼロ）テク発想クッション」として、細やかな技術がなくても簡単に仕上がる点を訴求する。

制作にあたり有村は大胆な接近撮影に「ちょっとドキドキした」と述べ、完成した仕上がりの「ほのつや肌、１日くずさない」というメッセージで締めくくる。公式のメーキングやインタビュー動画も公開されており、接近した肌の質感や使用感を確認できる。