アース製薬は洗口液「モンダミン」のイメージキャラクターにDa-iCE、小栗旬、畑芽育を起用し、新テレビCMを9月8日より放映する。1987年の発売以来、ブランドロゴを含む製品の全面的なリニューアルを実施し、コンセプトを「お口年齢ケア」に刷新した。

新CMはDa-iCE、小栗旬、畑芽育それぞれの日常や生活に寄り添う描写で「モンダミン」を身近な存在として描く構成である。CMソングにはDa-iCEが9月24日に配信リリースする新曲「Tasty Beating Sound」が採用される。

映像は複数の篇で展開され、小さな出来事や掛け合いを通して笑顔が広がる瞬間を描写することで、商品の特長と新しい提案を印象づける演出がなされている。出演者は日常のケア習慣や使用感についても言及しており、生活者目線での訴求を強めている。

Da-iCEはフロスの使用や、焼肉の後にモンダミンで口内をスッキリさせる習慣、レコーディング前のケアなど普段のオーラルケアについて語っている。また、歯科でのクリーニングを定期的に行うといった声も紹介されている。

今回の起用と楽曲の採用は、ブランドの全面的なリニューアルと「美と健康」の両面から口内ケアに貢献するという方針を広く伝える狙いがある。新CMは全国でオンエアされ、視聴者に向けて新たな口内ケアの視点を提示するものとなっている。