三菱UFJフィナンシャル・グループ（MUFG）が新しくローンチした個人向け金融サービス「エムット」のテレビCMシリーズが、5月28日から全国で放映を開始した。

このシリーズには俳優の木村拓哉と石原さとみ、水上恒司が起用され、金融に対する不安や疑問に寄り添うやりとりが描かれている。

CMは回転する大きなステージを舞台に木村と石原が「エムット始まる」篇や「エムットって、なに？」篇などでブランドの魅力を伝える構成だ。

特に「お金のことって難しいよね」という木村のセリフに対し、「貯め方も、増やし方も、使い方も！」と石原が応答する場面は、生活に密着したサービスの利便性を強調する。

また、「アプリ1つでアクセス」篇では複数のアプリ管理に悩む水上を木村と石原が支援し、サービスの一元管理の便利さをアピールしている。

制作を担当した博報堂は、金融サービスの難しさを感じる生活者に優しく寄り添う演出を工夫。大きな回転ステージの中央にサービスロゴを配置し、木村と石原がその上で歩きながらやさしく語り掛けることで、お金に対する心理的障壁をやわらげる演出が印象的だ。

CM展開に合わせ、東京を中心に多角的なアウトオブホーム施策も行われ、「毎日のそばにいる存在」として「エムット」の認知拡大が狙われている。

ファンにとっては石原さとみと木村拓哉の共演が見どころであり、新しい金融サービスの身近さが伝わるCMとなっている。推し活としては、彼らの演技ややりとりにも注目しながら、エムットの便利な機能をチェックする楽しみが広がるであろう。