伊藤園は「お～いお茶」ブランドのパッケージに「純国産茶葉100%」と新たに記載し、5月18日から発売を開始することを発表した。これにより、国産茶葉である日本茶の価値を強調しつつ、生産者と共に持続可能な産地振興にも努めていく意向を示した。この新しい表記は、現在の茶産業の危機感を背景にしたものであり、特に海外の抹茶需要の高まりから煎茶の生産量が減少する現状への対応を狙ったものだ。志田光正執行役員は、生産者が持続的に茶を生産できる環境を整えていく必要性を強調し、新たな取り組みを始める意義を訴えた。今後は、新たな生産ラインなどの導入を進め、生産者の不安を解消しつつ、さらに多彩なお茶の価値をアピールしていく。