2023年4月10日、アニメ映画『鬼滅の刃 無限城編 第一章 猗窩座再来』の全世界興行収入が1179億円に達し、日本映画として歴代最高記録を更新した。この作品は157の国と地域で上映され、観客数は9852万人を超え、海外興収は777億円となった。国内でも402億円を稼ぎ出し、海外の興行成績が国内のほぼ2倍に上るという異例のグローバルヒットとなった。これにファンは沸き立つ一方で、SNS上では「リピーター頼み」や「特典の影響」という冷静な意見も交わされ、議論が巻き起こっている。特典は公開初日からのオリジナルアートスタンドを皮切りに、週ごとに新しい特典が投入された。映画ライターの意見によれば、この戦略は単なる特典の枠を超えたものだという。