最近、Z世代の間でレトロな腕時計の人気が急上昇しています。特に、22歳のエバン・フライさんのように、35本以上の高級腕時計を所有する若者が増えており、彼の愛用のタグ・ホイヤーの「カレラ」は3500ドル（約50万円）という高額で購入されています。また、中古高級腕時計市場では、30歳未満の顧客が取引全体の3分の1を占めるようになっており、時計業界も若年層へのアプローチを本格化させています。手のかかるビンテージ時計の修理を求める若者が増えていることも、彼らの時計への熱意を物語っています。形式的な時間の確認スタイルから脱却し、装飾品として、さらにはストーリーを持つアイテムとして、その心理的価値が高まっているのです。