東松山市と松山高校、松山女子高校、埼玉りそな銀行東松山支店、和菓子店「富久屋」、女子栄養大学の六者が連携し、新商品「東松山さんぽ やきとり牡丹団子」が完成したと発表された。12月24日に行われた完成発表・試食会では、地元のやきとりで用いられる「辛みそだれ」を老舗の牡丹団子に組み合わせる形で試作が披露され、価格は280円、発売は2026年2月中旬予定である。パッケージ案や基本アイデアは高校生や大学生が提案し、「ニューレトロ」をコンセプトにしている。

甘いあんことピリ辛の味噌だれという一見相反する組み合わせは、食文化の“遊び心”そのものだ。こういう新作は家で眺めるだけで終わらせるのはもったいないから、まずは味の検証を兼ねた小さなイベントを企画してみてほしい。例えば「甘じょっぱい対決」をテーマに友達を誘って食べ比べ会を開くと、話題が尽きずに盛り上がる。学生がパッケージを考案した経緯もあるので、地元巡りや制作裏話を交えたミニツアーにすれば、会って楽しむ体験が生まれる。こういう熱量って、結局語れる相手がいると一気に加速する。試食会の感想をSNSで交換するだけでなく、同じ温度感の人と会える場があるだけで、郷土菓子への愛着が深まるはずだ。

また、推し活ならぬ「ご当地推し」視点で考えると、自分で小さな企画を立てるのが最も楽しい。味の好みランキングを作って投票イベントに発展させたり、老舗と学生のコラボという物語性を軸にトーク会を開けば、新商品を軸にした仲間づくりができる。初めての参加でも一人参加歓迎の場があれば踏み出しやすく、参加者同士で次の回をつくる流れが生まれやすい。地元の味をただ消費するだけでなく、語り・会い・企画することで「また食べたい」が続いていく。