2025.12.29

香水ブーム到来、若者が高級品も支持

2025.12.29

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「香水砂漠」の日本に異変、香水市場は5年で5割増 「3〜5万円」高級品も好調:日経ビジネス電子版

日本の香水市場が新たな盛り上がりを見せている。コロナ禍でのマスク着用や在宅増加がきっかけとなり、気分を高める「香り」需要が拡大している。若年層を中心に高級志向が進み、数万円の香水を購入する層が増加。国内市場はコロナ前と比べて5年で5割増の見込みと報じられている。百貨店の催事「サロン ド パルファン」など香りを体験できる場も注目され、2025年は「旅」をテーマにした展示が行われた。

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