スキージャム勝山は、2026年4月1日に「JAM福井勝山マウンテンリゾート」へリブランドすることを発表した。

“JAM＝Journey to the Amazing Moment（心が動く、瞬間へ）”というコンセプトを掲げ、名称に新たな想いを込めるという。

リブランドに伴い、リゾート内のホテルは「JAM福井勝山東急ホテル＆リゾーツ」として生まれ変わる。

これに先立ち、2025年12月1日にティザーサイトを公開し、新ホテルの予約受付を同日より開始した。

新ホテルの客室数は100室で、洋室、和室、和洋室、恐竜ルーム、ペットルーム、メゾネット、ファミリー和洋室、ユニバーサルルームといった多様な部屋タイプを用意する。

リブランド開業を記念した「開業特別プラン」も設定され、期間は2026年4月1日～2026年7月31日となっている。

なお、2026年3月31日までは従来の「ホテルハーヴェストスキージャム勝山」として営業し、4月5日～4月12日は館内メンテナンスのため休館となる予定である。

12月3日には地域関係者や事業者、メディアを招いたリブランド記念パーティーも開催したとされる。