2025.12.3
推し活で賑わう週末イベント、来場数と販売拡大
2025.12.3
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書店でのエンタメイベントが集客や販売の新たな柱になっていると報じられている。蔦屋書店の事例では、北田によれば先日催したお渡し会に2000人以上が列に並び、数千冊もの写真集が売れたという。イベントは毎週末に開催され、店舗外にも長い行列ができる場合がある。
スタッフが店舗内に誘導し、タレント本人がお渡しする流れが確立されているほか、会場にはフォトスポットとなるパネルを設置することもある。好きなタレントさんに、実際に会えるなら、ファンはどんな遠方からでも駆け付けたいという声もある。にぎわい、活気は、店舗にはなくてはならないものだと語られている。
蔦屋書店はライフスタイル提案を行う場であり、エンタメや推し活も暮らしを豊かにする一要素と位置づけている。一方で、静かな雰囲気こそが独自の強みになる書店もあり、何もかもマネる必要はないと指摘する。記事は二子玉川の本屋博などを例に各店が自店の利点にフォーカスする重要性を伝えている。
結果として、イベントを通じた来店促進は利益だけでなく今までになかった顧客価値を生み、書店業界における新たな集客モデルとして注目を集めている現状が示されている。
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