緑茶や麦茶などのお茶飲料は健康志向や猛暑対策で需要が高まり、清涼飲料水全体における品目別生産量では23.9％（2025年・全国清涼飲料連合会調べ）を占めている。市場の変化に伴い、各社は若年層や女性層を意識した商品展開を進め、キャスティングも変化していると報告されている。

「タレントパワーランキング」（株式会社アーキテクト）のデータを基にした分析では、お茶のCMに起用されやすいタレント像や年代別の違いが示されている。CMは落ち着いた映像美を志向するものが多く、京都や茶畑、茶室、歌舞伎など日本文化を取り入れた撮影が目立つという。

調査手法はWEB調査で、年4回（2月/5月/8月/11月）実施し、合計4,400人を対象とする。タレント1280名を抽出し、イメージ調査は内約330名を対象に行っている。指標として「認知度」「誘引率」を掛け合わせた独自指標「パワースコア」を用い、どのタレントがどれだけ消費者を惹きつけるかを定量化している。

分析結果は、ターゲット層に合致する落ち着いた雰囲気や好感度の高さが起用の鍵であり、若年女性を狙う商品では若手タレントの起用が増えている点を示している。マーケティングやキャスティングの参考になるデータとして紹介されている。