スウェーデン・スモーランド地方の森に、フレグランスブランドKOYIAが住所のない無人の店舗「ザ・パフューマリー」を作った。GPS座標だけが目印で、実店舗にお金を持ち込まない点が特徴である。

来店客はその場でスマートフォンをスキャンしてカウントダウンを開始し、森の静寂のなかでただ599秒──約10分間ゆったり時を過ごすことが“支払い”とされる。オンラインショップで599スウェーデンクローナ（約9,900円）で販売されている香油を買う際に、この599秒が代替の対価となる仕組みである。

このプロジェクトはKOYIAが手がけ、ザ・パフューマリーはスローな買い物体験を提供する試みとして紹介されている。背景には都市生活者と自然の断絶への問題意識があり、自然のなかにいるとストレス軽減などの健康効果が得られるという点を買い物プロセスに組み込んだ点がある。

無人店舗はオンラインでの価格と時間による価値交換を結びつける新たな実験例であり、来店そのものを体験価値として提示する点が注目されている。