香水の選び方が「香りの持続」やパフォーマンス重視へと変化している。オーモンド ジェイン（Ormonde Jayne）創業者のリンダ・ピルキントン氏は、新規客から最初に必ず「長持ちしますか？」と問われると語っている。

ロンドンのブティックでは濃度42%まで調香できるカスタマイズサービスを提供しており、一般的なオードパルファムの香料濃度15〜20%と比べて高濃度志向が鮮明である。ブランド各社は高濃度の香水や、香りを重ねる「プライマー」「エンハンサー」といったレイヤリング製品を投入している。

オルファクトリー NYC（Olfactory NYC）は「インテンス」オプションで香料濃度を15〜20%から20〜30%へ引き上げ、一般的なオードパルファムの持続時間6〜8時間を上回る着用体験を目指している。同社は2025年の売上が1500万ドル（約235億円）に達する見込みを示している。

若い消費者のあいだでは「smellmaxxing（香り強化）」やレイヤリングが広がり、高濃度化は米国でも勢いを増している。調査会社サーカナ（Circana）によれば、米国ではエクストレ ド パルファムの売上が2024年に43%増となった。

大手のエスティ ローダーの参入も伝えられ、業界全体で「初期の香り」をいかに長く残すかという開発課題への関心が高まっている。性能で香水を選ぶ動きは、製品設計や販売戦略に影響を与えているという点が注目される。