森永製菓の板チョコアイスが販売休止を経て復活し、売り上げは拡大傾向にある。過去最高の売り上げを達成したことも報告されている。

復活の要因として、同社は「板チョコらしさ」へのこだわりを掲げる。箱型パッケージの復活やチョコ比率の高さと独自配合、板チョコを想起させる形状の実現など、外観と配合の両面で特徴を明確化した。

製法面では、バニラアイスで製造時に水分が凍結してできる氷の粒の大きさをコントロールして、なめらかな食感を実現していると説明している。谷山さんは「チョコが強すぎても、アイスが強すぎても、顧客の満足は得られない。チョコとアイスの両方をしっかり楽しめる比率にこだわっている」と語っている。

成長を支える施策としては「販売の通年化」「季節限定商品の展開」「プロモーション戦略」の組み合わせが挙げられる。加えて品質価値の訴求を強め、2025年秋からは「板チョコちゃうねん、アイスやねん」をメインフレーズとしたテレビCMを展開し、「パキどけ」というコピーでパキッとした食感と滑らかな口どけの魅力を伝える計画である。

同社は、板チョコアイスを知らない層や知っているが購入していない層に向けて品質とコミュニケーションを強化し、新たなファン獲得を目指すとしている。