フェリシモが手掛ける手作りキットブランド「クチュリエ」の編み物キットが好調で、新規顧客の増加を確認したと報告があった。社側は「猛暑の影響で夏のおうち時間も増える中、編み物が『季節の趣味』から『通年の暮らしの定番』に変わりつつあることを裏付ける結果となった」と分析している。

クチュリエGブランドマネージャーの小久保愛里氏は、若年層の流入が要因の一つと指摘し、「タイパやコスパを重視する世代なので、（編み上げるに時間がかかる）編み物は夏にこそ始めたほうがいい、と考えてハマっているのではないか」と述べている。

同社が5月に実施した顧客アンケートでは、10代～20代の顧客が編み物や手作りを始めたきっかけで最多が「デジタルデトックスとマインドフルネスが期待できる」と回答し、続いて「既製品にはない温かみのある質感や手作業ならではの繊細さ、自分だけのオリジナリティーを表現することができるから」と「コスパ」が並んだ。

小久保氏は「単純に価格だけを考えると、編み物はそれほどコスパが良くないと思う。恐らく別の価値基準があるのではないか」と述べ、作ること自体の価値や精神的な豊かさが支持を集めていると分析した。

クチュリエはブランドコンセプトを「つくるよろこびは、ここにある。」に刷新し、年齢や性別の垣根を越えて全世代が楽しめる提案を目指すとしている。