マンガ原作のテレビアニメ最終章を序章とする劇場先行版「札幌ビール工場編」の前編が10月10日に公開された。これを受けて、サッポロビールによる「巨大お祝いメッセージ広告」が北海道・サッポロファクトリーに登場している。

広告は作品タイトルと舞台である札幌ビール工場（札幌開拓使麦酒醸造所）がかつてあった場所に掲出され、ポスタービジュアルにはサッポロ クラシックを手に持つ主人公・杉元佐一がデザインされている。レンガ館は外壁タイルの修繕工事中で、今回の巨大広告は建設現場シートを利用した試みである。

サッポロビールは2018年からテレビアニメ「ゴールデンカムイ」とタイアップ缶を発売しており、今回の劇場先行版公開を喜ぶコメントを発表した。広告には「北海道の夢を、共に。8年間。」などのメッセージに加え、「旅は道連れ、世はお酒。劇場先行版公開、おめでとうッ！」といった祝福の文言が添えられている。

本作はテレビ放送が2026年1月から予定されており、劇場先行公開は前後編の2部作で実施される。前編が10月10日、後編が10月31日に公開される予定で、地域ゆかりのビールメーカーと作品の長年の関係性が制作側とファンの盛り上げに寄与していることがうかがえる。