2025年にFCバルセロナがアジアツアーで韓国を訪問することを記念し、Spotifyは人気ガールズグループITZYとのコラボレーションキャンペーンを展開した。

この取り組みは音楽とサッカーという二大カルチャーの融合を図り、世界的な韓国の創造力を讃えるものとなっている。

キャンペーンでは、ITZYがキュレーションした30曲入りマッチデープイリスト「Barça On Tour: Korea 2025 by ITZY」がリリースされた。プレイリストにはITZYの楽曲10曲とメンバーそれぞれのお気に入りウォームアップ曲20曲が含まれ、世界中で聴くことができる。

また、ITZY選曲による韓国の人気ワークアウトプレイリストの乗っ取りも8月9日から始まり、ファンに試合日以外でも活力を与える狙いである。

更に試合中のLEDサイネージや江南での大型広告など、メディア露出も多岐にわたり実施された。

このプロジェクトについてSpotify Koreaのマーケティング副社長マーク・ハザン氏は、スポーツと音楽を融合させたこのキャンペーンが世界のファンを結びつける意義深い試みだと述べている。

ITZYはキャンペーンの顔として、FCバルセロナのジャージを着用したビジュアルも公開し、更にFCバルセロナの選手たちとも共演した独占映像も制作された。

これによりITZYはグローバルな舞台での存在感をさらに強め、ファンにとっても大きな楽しみとなっている。

音楽とスポーツの架け橋としての新たな試みは、韓国発のカルチャーの世界的広がりを示す象徴的なイベントとなっている。