2025.12.2
カヤック、ネーミング大賞で史上初の快挙
2025.12.2
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面白法人カヤックが関わった古谷乳業の製品が「日本ネーミング大賞2025」でルーキー部門の優秀賞を2点同時に受賞した。受賞したのはミルクコーヒー「ミルクの束縛 ミルクコーヒー」と「物語のあるヨーグルト」シリーズの「冬の入道雲」である。
ルーキー部門は2021年度から新設され、発売・発表から2年以内の優れたネーミングを表彰する制度で、毎年2〜3商品が選出される。今回、同一企業が同時に2つの賞を獲得するのは史上初の快挙である。
「ミルクの束縛」は生乳75％配合のミルクコーヒーとして、千葉県で親しまれる古谷乳業と共に開発された。生乳のみで「より純粋においしさを届けたい」という思いが込められている。
カヤックはブランド開発とパッケージデザインを担当し、ネーミング案を複数検討した上で「ミルクの束縛」が選ばれた。パッケージは「パッケージ自体を広告として機能させる」というアプローチを採り、成分表示ルール下での情報可視化や、白面・茶色面を切り替えて陳列すると異なる商品に見える設計など売り場での見え方にも工夫を施している。
最終審査では「ミルクへのこだわりを“束縛”としたのが秀逸。飲んだ人がこの美味しさに束縛されてしまう事もイメージできる」「相反する言葉の組み合わせが刺激的」などの評価が寄せられた。写真には面白法人カヤック クリエイティブディレクター・コピーライター 合田ピエール陽太郎、古谷乳業株式会社事業開発部部長 金谷敏の姿がある。
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