2025.12.1
割れを価値に変えた新作「WALKIE COOKIE」登場
2025.12.1
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アメリカンクッキーブランド「PUG（パグ）」が、ポップアップストアを2025年11月18日（火）〜2026年3月31日（火）の期間限定で「大宮アルシェ」（埼玉県さいたま市）にオープンする。
同ブランドは2025年3月の開業以来、累計25万枚以上を販売した「ボストンクッキー」で注目を集めている。
今回の主軸となる新商品WALKIE COOKIE（ウォーキー・クッキー）は、プレーン・チョコ・抹茶の3種類のボストンクッキーをあえて砕いて詰める設計である。
砕いて詰めることで食べやすさが増し、ランダムにパッケージングされた3つのフレーバーを楽しめる食べ比べ感を加えている。
「割れ」「訳あり」とされる要素を逆手に取り、価値をポジティブに転換する発想が狙いである。
同社は「Chunky, Melty, Guilty.」をブランドメッセージに掲げ、焼きたての香りや大きく頬張る幸福感を重視している。
これまでの施策ではMIYASHITA PARK（東京・渋谷）でのポップアップにおいて「クレイジークッキー」シリーズを限定発売し、なかでも「クレイジークッキー＆クリーム」は3種類のクッキーをミルクアイスに混ぜた商品として象徴的な展開であった。
設備投資を大きく行う代わりに視点の切り替えで差別化を図る戦略はSNSとの相性が良く、今後も小さな発明を積み重ねてブランドを拡張していく方針である。
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