渋谷ヒカリエのクリスマス限定キャラクター「HikariELF」は今年で5年目を迎え、過去最大の展開となっている。販売初日には150人超の行列ができ、発売後わずか数日で完売する限定グッズも続出した。

SNSでは「推しHikariELF」と施設内を巡る投稿が急増し、関連投稿は38万ビューを記録するなど全国から注目を集めている。キャラクターデザインは“大人が共感できる”ことを意識しており、白く丸いフワフワのビジュアルや設定として「サンタクロースの国から渋谷ヒカリエに派遣された調査団」を掲げている。

名称は「ヒカリエ」と「エルフ」を掛け合わせたもので、2021年の誕生以降徐々に規模を拡大してきた。過去の展開は2023年が3店舗で17種、2024年が4店舗で21種だったが、今年は17店舗で159種の限定グッズを用意する。

渋谷ヒカリエのプロモーション担当・浅倉彩加と販促担当・山田真貴子が今年の見どころを紹介しており、11月と12月で装飾が変化する点も打ち出している。グッズ販売の盛況とSNSでの盛り上がりは、渋谷ヒカリエの冬の集客と“推し活”を後押しする存在になっている。