2025.11.27

『牧場の朝ヨーグルト』機関車デザイン拡充の狙い

2025.11.27

キービジュアル
https://www.excite.co.jp/news/article/Grape_2106991/

雪印メグミルク株式会社が販売する『牧場の朝ヨーグルト』は、蓋に描かれた機関車イラストが特徴で、期間限定で機関車デザインを増やした。増加の背景について同社は、消費者相談窓口への電話や社員の家族からの声、SNS上の投稿で機関車パッケージの人気が明らかになったことを挙げている。

子どもが棚の奥まで探す、兄弟で取り合うといった投稿が多数寄せられたことを受け、同社は女児向け玩具『メルちゃん』とのコラボパッケージも展開し、男の子にも楽しんでもらえるよう『きかんしゃ＆せんろ ふえてるよ！』企画を合わせて実施したと説明している。対象商品は『牧場の朝ヨーグルト 生乳仕立て』で、2025年9月から順次展開を開始している。いちご、ぶどうは対象外である。

蓋のバリエーションは6種類で、うち2種が『メルちゃん』、2種が期間限定の機関車デザイン、1種が従来の赤い機関車デザイン、残り1種が通常の牛のデザインになっている。台紙（つくってあそぼ部分）は15種類に拡大し、うち10種が機関車関連デザイン、1種が通常のメインビジュアルとなる。蓋以外の基本的なパッケージデザインは維持しつつ、SNSで確認された「2パック買って同じ絵が出る」などの声も踏まえ、子どもの楽しさを意識した期間限定の工夫を盛り込んだ改訂である。

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