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2025.11.27

『牧場の朝ヨーグルト』蓋デザイン拡充の理由

2025.11.27

雪印メグミルク株式会社が販売する『牧場の朝ヨーグルト』の蓋に描かれる機関車イラストが、期間限定でバリエーションを増やしていることが明らかになった。機関車デザインはもともと親子での人気が高く、収集性のあるパッケージとして注目されている。

同社によると、増加の背景には「お客さまセンターへのお電話や、社員の家族の声など」から判明した機関車パッケージの人気や、SNS上での投稿があるという。SNSでは「子供が機関車デザインが大好きで、機関車のものを売場の奥のほうまで探して持ってくる」「兄弟でどっちが汽車のあるほうを食べるかで大げんかしている」などの投稿が注目され、共感やリポストが広がっている。

この秋は女児向けオモチャ『メルちゃん』とのコラボパッケージも展開され、『きかんしゃ＆せんろふえてるよ！』企画と合わせて実施された。企画の対象商品は『牧場の朝ヨーグルト生乳仕立て』で、2025年9月から順次展開しており、いちご、ぶどうは対象外である。

蓋のバリエーションは6種類で、その内訳は『メルちゃん』が2種、期間限定の機関車デザインが2種、以前からある赤の機関車デザインが1種、通常の牛のデザインが1種である。さらに台紙の「つくってあそぼ」部分も15種類展開されており、パッケージ周りで遊べる仕掛けが用意されている。

同社はこうした展開を通じて、女児向けコラボに加え「男の子にも何か楽しんでもらえないかと考え」期間限定の機関車デザインを拡充したと説明している。蓋や台紙の多様化は購買時の楽しみや家庭内での話題作りにつながっており、消費者との接点を広げる取り組みである。

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