2024年4月、原宿に開業した商業施設「ハラカド」の地下1階に、高円寺で90年以上続く銭湯の2号店「小杉湯原宿」が入居した。オープンから1年半、最新の商業空間と昔ながらの銭湯がどのように共存しているかが注目されている。

高円寺にある小杉湯は1933年に創業し、建物は国の登録有形文化財にも登録されている。2016年には当時36歳だった3代目平松祐介（ひらまつ・ゆうすけ）氏が継承し、レトロで清潔な浴室空間が若い世代にも受け入れられている。

平日で500～600人、土日祝で900～1100人が訪れる人気施設となり、商店街と連携したスタンプラリーやクリエイター出演のイベントなどの取り組みも行われてきた。常連客が中心となった「株式会社銭湯ぐらし」が運営する銭湯付き会員制シェアスペース「小杉湯となり」など、銭湯を核にした他業種との連携も進んでいる。

平松氏は「メディアとしての銭湯」という考え方を示し、「イベントをするから人が集まるのではなく、人が集まるからイベントが生まれる」という関係性を重視している。小杉湯では「ケの日のハレ」をキーワードに、日常に溶け込む小さな幸せを目指す場づくりを続けている。原宿出店に際しては銭湯らしさを感じられる空間づくりが大切にされている。