長野県東御市の海野宿に、古着店「ふるきよき」が2025年11月1日にオープンした。コンセプトは「永く愛用できる古着」で、1980年代〜1990年代に作られた上質な古着を中心に扱う。

店主は上田市出身の小出さんで、白い漆喰壁と木組みが美しい伝統的な建物を店舗に選んだ。「来店が特別な体験になるような場所」として海野宿の街並みでの出店を直感で決めたという。

扱う商品はアメリカ中心の古着に加え、ヨーロッパ産の「ユーロ」も揃える。ヴィンテージやアンティークより比較的近年の“レギュラー”と呼ばれる年代の品を主体に、ブランドや年代、流行にとらわれず、状態・素材・着心地など服としての質を基準にセレクトしている。

店名の由来は「今では失われつつある良さ・趣がある服を実際に見て、着てもらいたい」という思いからである。ダメージのあるものは仕入れ段階で弾き、状態の良いきれいめの古着を中心に並べる点が特徴だ。

店内には衣類のほかアクセサリーや布小物も揃い、試着やコーディネートの相談が可能でトータルでの着こなし提案を受けられる。価格帯はブラウス・シャツが8,000円〜9,000円、アウターが10,000円〜30,000円、ボトムスが8,000円〜12,000円、スウェットが8,000円前後と、首都圏よりお手頃な設定である。