川島印刷は、自社が手がける地域ブランド「自力本願の地 米沢」から、ご当地クラフトコーラ「雑草コーラ」を開発した。6月に同ブランドから新たに誕生した商品で、決意を注ぐドリンクを掲げている。

開発の背景にはコロナ禍での地域経済の停滞があり、観光やイベント、飲食業などの影響で印刷業の仕事も減少したことがある。川島印刷は印刷会社としてこれまで続けてきた作り手や地域の“心意気を見える化する“取り組みを生かし、地域活性化を目指して商品化を進めた。

商品コンセプトは、米沢藩・第九代藩主 上杉鷹山公の「なさねば成らぬ」の精神と、踏まれても立ち上がる「雑草魂」である。飢饉救済の手引き「かてもの」にも言及し、地域の歴史や心意気を訴求する設計としている。

「雑草コーラ」の企画構想からパッケージデザイン、製造、販売に至るまで、多様な地域企業や団体との連携で実現された。具体的にはRestの就労継続支援B型事業所「Leap」との協同開発が行われ、地域内での試飲販売会も実施されている。

上杉城史苑での試飲販売会などを通じて、米沢の魅力と精神を身近に伝える展開を進め、地域とともに新たな一歩を踏み出す取り組みとして位置づけている。